Eine Konzeptstudie, die Tonic-Water-Werbung über Geschmack statt Lifestyle neu denkt
Getränkewerbung bewegt sich seit Jahren im selben Repertoire: Erfrischung, Sonnenlicht, gut gelaunte Menschen. Die Collective Agency nahm Schweppes zum Gegenstand einer eigeninitiierten Konzeptstudie — einer Auseinandersetzung damit, wie die künftige Werbeästhetik der Marke aussehen könnte, wenn nicht ein Lebensgefühl, sondern die Geschmackswelt selbst zum Ausgangspunkt wird. Entstanden ist eine abstrakte, atmosphärische und sensorische Bildsprache, die das Produkt über Wahrnehmung erlebbar macht statt über Situationen.
Client
Schweppes
Year
2026
Services
Videography / Photography | Brand Strategy
Technisch ist die Arbeit selbst eine Studie. KI-generierte Inhalte und klassische Filmaufnahmen greifen so eng ineinander, dass die Übergänge bewusst verschwimmen — synthetische und reale Bildwelten verschmelzen zu einer Sprache, statt nebeneinanderzustehen. Genau diese Kombination hat die Ästhetik erst möglich gemacht: Neue Werkzeuge verkürzen den Produktionsprozess und erlauben gleichzeitig eine gestalterische Qualität, die in diesem Budgetrahmen vor wenigen Jahren kaum denkbar gewesen wäre. Die Bilder erklären das Produkt nicht. Sie lassen es spüren — abstrakt, atmosphärisch und näher an Parfumwerbung als am Getränkeregal.
