Nationale Imagekampagne, die einen 125-jährigen Automobilclub für eine jüngere Generation öffnet
Der Automobilclub der Schweiz wurde 125 Jahre alt. Gemeinsam mit der Zentralverwaltung des ACS entwickelte die Collective Agency eine behutsame Weiterentwicklung der Marke sowie die kreative Konzeption einer nationalen Imagekampagne — den Auftakt einer mehrstufigen Strategie zur kulturellen Öffnung des Clubs. Die Aufgabe: die Marke schrittweise an ein jüngeres Publikum heranführen und den Grundstein für langfristiges Mitgliederwachstum im Segment unter 30 Jahren legen.
Client
Automobilclub der Schweiz
Services
Paid Social Media Marketing | Videography / Photography | Brand Strategy | Crossmedia Campaigning




Video Rennsport
Video Camper
Video Clubleben
Authentizität war hier keine Gestaltungsentscheidung, sondern Bedingung. Sämtliche Protagonisten und ihre Fahrzeuge stammen aus dem echten Umfeld des ACS, nichts wurde inszeniert oder gescriptet. Einzelne Interviews dauerten über dreissig Minuten; im Schnitt wurden sie zu kurzen Portraits verdichtet, die trotz ihrer Kürze bemerkenswerte Tiefe entfalten. Die visuelle Sprache bewegt sich bewusst zwischen Dokumentation und Romantisierung: Symmetrische Kompositionen, lange Einstellungen und gezielt eingesetzte Motion-Blur-Effekte erzeugen eine verträumte, beinahe filmische Ästhetik, die mit der rohen Emotionalität der Fahrzeuge und den Schweizer Landschaften kollidiert. Die Filme fühlen sich weniger wie klassische Automobilwerbung an als wie die Erinnerung an eine besondere Begegnung — nostalgisch, ikonisch und emotional aufgeladen zugleich.



