Die visuelle Handschrift einer Schweizer Designikone neu gedacht
1963 entwickelten der Architekt Fritz Haller und Paul Schärer das USM Haller System — modulare Möbel, die Schweizer Ingenieurskunst in einen Designklassiker übersetzten, der heute in Büros und Wohnungen weltweit steht. Die Collective Agency übernahm Markenstrategie und Fotografie: eine Bildserie sowie eine Reihe von Kampagnenmotiven, welche den ikonischen Charakter der Möbel einfangen. Entstanden ist visuelle Kommunikation, die so durchdacht und beständig ist wie das Möbelsystem selbst.
Client
USM Haller
Year
2025
Services
Brand Strategy | Videography / Photography | Brand Design
Der Ansatz behandelt jedes Möbelstück als Objekt von bleibender Relevanz, nicht als Produkt, das es zu inszenieren gilt. Die Fotografie lässt die Konstruktion sprechen: klare Linien, kontrolliertes Licht und Raum, der das Objekt ruhig im Fokus hält. Entstanden ist die Serie in Zusammenarbeit mit dem Studio Johannes Bauer, dessen präzise Bildsprache dem Charakter des USM Haller Systems entspricht. Aufbauend auf der Kernserie entwickelten wir eine Reihe von Kampagnenmotiven und untersuchten dabei, wie sich die Bildwelt über unterschiedliche Formate und Kontexte hinweg adaptieren lässt, ohne ihre Einheitlichkeit zu verlieren. Das Resultat ist keine einzelne Kampagne, sondern ein flexibles Bildsystem — Fotografie, die Bestand hat, wie das Möbelsystem, das sie zeigt. Heute unterstreicht die Serie, wofür USM seit Jahrzehnten steht: Design von bleibender Relevanz.
