Was kostet eine Marketingagentur in der Schweiz? (Leitfaden 2026)

Die ehrliche Antwort: Es hängt von der Leistung, dem Umfang und dem Preismodell ab, doch die Spannen sind viel enger, als das Schweigen darum vermuten lässt. Die meisten Schweizer Agenturen verrechnen einen Stundensatz zwischen CHF 120 und 250, mit Strategie und Kreation im Senior-Bereich am oberen Ende und Produktionsarbeit weiter unten. Dieser Satz ist der Baustein hinter fast jeder Offerte, die du erhältst.

Zur groben Orientierung: Ein einmaliges Projekt wie ein Logo oder eine Website wird als Fixsumme kalkuliert, während laufende Arbeit wie Social Media, SEO oder Werbung meist als Monats-Retainer verrechnet wird. Ein kleines Unternehmen gibt für ein einzelnes Projekt einige Tausend Franken aus, während ein Unternehmen mit laufender Betreuung sich typischerweise auf ein Monatsbudget im tiefen vierstelligen Bereich festlegt.

Die Zahlen in diesem Leitfaden sind realistische Marktspannen für die Schweiz, keine fixen Collective-Preise, und sie sollen dir bei Planung und Vergleich helfen. Jedes Projekt ist anders, und eine genaue Offerte hängt immer von deinen konkreten Zielen ab, doch die typische Spanne zu kennen schützt dich vor Überzahlen wie vor verdächtig günstigen Angeboten.

Schweizer Agenturen arbeiten typischerweise mit einem von vier Preismodellen, und sie zu kennen hilft dir, jede Offerte zu lesen:

• Stundensatz: du zahlst für aufgewendete Zeit, meist CHF 120 bis 250 pro Stunde. Transparent, aber bei grossen Projekten schwerer zu budgetieren.
• Projektpauschale: eine vereinbarte Fixsumme für eine definierte Leistung wie ein Logo oder eine Website. Am besten, wenn der Umfang klar ist.
• Monats-Retainer: ein wiederkehrendes Honorar für laufende Arbeit wie Social Media, SEO oder Ads-Betreuung. Planbar und die Basis der meisten langfristigen Partnerschaften.
• Erfolgsbasiert: Honorare teilweise an Resultate gekoppelt, manchmal im Performance Marketing zusätzlich zu einem Grundhonorar.

Die meisten echten Mandate kombinieren diese Modelle. Ein typisches Setup ist eine Fixsumme für die initiale Marken- oder Website-Arbeit, gefolgt von einem Monats-Retainer für das laufende Marketing. Das Modell zählt so viel wie die Zahl, denn es bestimmt, wie planbar deine Kosten sind und wie das Risiko geteilt wird.

Die Spannen unten sind typische Schweizer Marktpreise. Einmalige Projekte werden als Fixsummen offeriert, während Performance-Leistungen monatlich sind und das Mediabudget, das du an die Plattformen zahlst, nicht enthalten.

Strategie und Beratung:

• Stundensatz Agentur: CHF 120 bis 250
• Monats-Retainer (laufende Betreuung): CHF 2'000 bis 10'000

Branding und Web:

• Logo und visuelle Grundausstattung: CHF 1'500 bis 8'000
• Corporate oder Brand Design (komplett): CHF 8'000 bis 40'000
• KMU-Website: CHF 5'000 bis 25'000

Performance Marketing (monatlich, exkl. Mediabudget):

• Social-Media-Betreuung: CHF 1'500 bis 6'000
• SEO und GEO: CHF 1'000 bis 5'000
• Google Ads Retainer: CHF 800 bis 3'000
• Instagram- und Meta-Ads-Betreuung: CHF 800 bis 3'000
• LinkedIn-Ads-Betreuung: CHF 1'000 bis 3'500

Bei allen Werbeleistungen kommt das Mediabudget, das du auf den Plattformen ausgibst, separat zum Agenturhonorar dazu. Die LinkedIn-Ads-Betreuung liegt tendenziell etwas höher als Meta oder Google, weil B2B-Targeting, Lead-Gen-Setup und höhere Klickpreise die laufende Betreuung aufwändiger machen. Wo dein Projekt innerhalb jeder Spanne landet, hängt von Umfang, Komplexität und dem Wettbewerb in deinem Markt ab.

Drei Faktoren erklären den grössten Teil der Unterschiede innerhalb dieser Spannen. Sie zu verstehen hilft dir zu beurteilen, ob eine Offerte fair ist:

1. Umfang und Komplexität: mehr Seiten, mehr Kanäle, mehr Sprachen oder mehr Kampagnen erhöhen die Arbeit und damit den Preis.
2. Seniorität und Agenturgrösse: erfahrene Strateginnen und grössere Agenturen kosten mehr, liefern aber oft schneller und mit breiterer Expertise.
3. Einmalig versus laufend: ein einzelnes Projekt trägt einen Fixpreis, während laufende Betreuung ein wiederkehrender Retainer ist, der sich übers Jahr summiert.

Ein vierter, leiserer Faktor ist die Ziel-Ambition. Ein Logo, das schlicht existieren soll, kostet weniger als eine komplette Markenidentität, die ein Unternehmen neu positionieren soll, auch wenn beides Branding heisst. Dasselbe gilt in der Werbung, wo ein Unterhaltsbudget sich von einem aggressiven Wachstumsschub unterscheidet. Achte beim Vergleich von Offerten darauf, dass sie denselben Umfang abdecken, denn die günstigste Offerte enthält oft schlicht weniger. Das ist ein Grund, warum sich die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Agentur, behandelt in unserem Leitfaden zur externen Marketing-Beratung, meist auszahlt.

Eine gängige Daumenregel ist, dass Unternehmen zwischen 5 und 15 Prozent vom Umsatz ins Marketing investieren, wobei der richtige Wert von Phase und Ambition abhängt. Etablierte Unternehmen, die eine Position verteidigen, liegen eher am unteren Ende, während jüngere Unternehmen auf Wachstumskurs oft stärker investieren, um Bekanntheit und Marktanteil aufzubauen.

Statt von einem Prozentsatz auszugehen, hilft es oft, von den Zielen rückwärts zu rechnen. Entscheide, was Marketing erreichen soll, in Leads, Verkäufen oder Sichtbarkeit, und kalkuliere die nötigen Aktivitäten dorthin. Ein bescheidenes, aber konstantes Monatsbudget, gut eingesetzt, schlägt meist einen gelegentlichen grossen Schub, denn Marketing wirkt durch Kontinuität statt durch einmalige Spitzen.

Gerade für Schweizer KMU ist die Priorität eine nachhaltige, messbare Investition statt der Jagd nach dem tiefsten Preis. Ein gut geplantes Budget, auf klare Ziele ausgerichtet, macht aus Marketing statt einer Kostenstelle einen Wachstumstreiber, ein Thema, das wir in unseren Leitfäden zur Werbung für KMU und zum Marketing in der Schweiz vertiefen.

Bei Collective Agency glauben wir an klare Preise, die an echtem Wert hängen, ohne versteckte Kosten. Nimm mit unserem Team Kontakt auf für ein unverbindliches Gespräch über deine Ziele und dein Budget.