Im Zentrum der Arbeit stand die Verdichtung. Natürlichkeit, Qualität und Genuss rückten erstmals konsequent ins Zentrum der Kommunikation, getragen vom neuen Claim «the Barista’s choice». Farbwelt, Logotype und Produktsilhouette blieben bewusst erhalten, damit die bestehende Brand Awareness zu keinem Zeitpunkt gefährdet war — eine präzise Evolution der Identität statt einer Neuerfindung. Das Packaging wurde radikal reduziert: Die bisherige Verpackung erzählte zu vieles gleichzeitig, deshalb wurden sämtliche visuellen Elemente vereinfacht, bis Ordnung, Qualität und Genuss intuitiv lesbar wurden. Die Website folgte mit einem eigens entwickelten Split-Screen-Konzept, das zum Entdecken einlädt, ohne Lazy User zu belasten. Über die Gestaltung hinaus verantworteten wir Organic und Paid Social, Crosschannel-Kampagnen und Email Marketing — bei messbar tieferen Marketingkosten.