Designsprache trifft auf Illustrationen

„Wir setzen auf Kommunikation, deren Überlegungen dort beginnen, wo sie enden: bei der Zielgruppe. Durch Straßenbefragungen und Online-Umfragen wurden die Bedürfnisse der Luzerner in Bezug auf eine Marke rund um Mobilität erfasst „, wird Joël Wyss, Creative Director bei Collective, in einer Mitteilung zitiert.
„Eine wichtige Erkenntnis war, dass wir in unserer Kommunikation auf einen durchweg positiven Ton setzen. Luzernmobil zeigt, wie man Teil der Lösung sein kann — nicht, wer Teil des Problems ist „, ergänzt Sarah Troxler, die im Auftrag des Luzerner Verkehrsverbunds für das Projekt verantwortlich ist.

Dies spiegelt sich letztlich in der Launchkampagne wider, die seit Mitte November im ganzen Kanton sichtbar ist. „Wir glauben an Werbung, die den Alltag der Menschen bereichert, anstatt sie zu stören“, sagt Lars Kienle, Creative Director bei Collective. In diesem Sinne wurde eine Plakatkampagne entwickelt, die aus über 20 kurzen Skizzen im Comic-Stil besteht. „Ziel war es, das sich normalerweise wiederholende Medium der Poster auf unterhaltsame und abwechslungsreiche Weise zu nutzen, um unsere Botschaft zu vermitteln“, fährt Joël Wyss fort.

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Mit den vom Luzerner Künstler Tristan Gehin illustrierten Figuren erhielt die Marke eine menschliche Lebendigkeit. Sie ermöglichen es, unterschiedlichste Botschaften kontinuierlich und nachvollziehbar an unterschiedliche Zielgruppen zu vermitteln.

Verantwortlich im Luzerner Verkehrsverbund: Sarah Troxler; verantwortlich bei Collective: Joël Wyss (Creative Director), Lars Kienle (Creative Director), Tristan Gehin (Grafikdesign & Illustrationen), Manuel Eichmann (Grafikdesign), Jasmine Jacot-Descombes (Text), Jonas Holzer (Programmierung), Lorena Wyss (Beratung); verantwortlich bei Kurzbild: Dino Reichmuth (Fotograf). (pd/cbe)

Dieser Artikel wurde am 27.01.2023 auf der Plattform persoenlich.com veröffentlicht.

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